Cara Paling Efektif Bagi Pemilik Bisnis Kecil untuk Menghabiskan Dolar Iklan Mereka

Saat ini, tantangan terbesar yang dihadapi setiap pemilik usaha kecil adalah resesi ekonomi. Fakta sederhananya adalah bisnis kecil paling terpukul oleh resesi. Menurut The Small Business Economy: A Report to the President yang dibuat oleh US Small Business Administration, “lebih dari setengah dari 763.000 pekerjaan hilang dalam dua kuartal pertama tahun 2008 hilang di perusahaan kecil.”

Hal ini membuat menemukan cara untuk membelanjakan uang secara lebih efisien dan efektif menjadi hal terpenting bagi bisnis kecil untuk tetap sukses. Sementara kebanyakan orang akan terus berbicara tentang efek merusak dari resesi terhadap bisnis mereka, pemilik bisnis yang cerdas akan mengenali resesi sebagai peluang untuk mengembangkan bisnis mereka.

Dalam 60 tahun terakhir Amerika telah melalui sembilan resesi dan pulih dari setiap resesi. Walaupun mungkin terdengar aneh untuk menganggap resesi sebagai sebuah peluang, stand spanduk jika investasi yang tepat dilakukan, Anda dapat dengan mudah meningkatkan keuntungan dan melampaui pesaing Anda.

Itu karena selama resesi sebagian besar pemilik usaha kecil mengurangi pengeluaran dan terutama periklanan. Namun, banyak penelitian telah menunjukkan bahwa ini keliru. Dalam studi bersama yang dilakukan oleh Oregon State University dan Western Oregon University tanggal 19 April 2009 mereka menemukan bahwa:

“Perusahaan yang mampu meningkatkan periklanan selama resesi cenderung memiliki pendapatan masa depan yang lebih kuat.” Para peneliti mempelajari data dari lima periode resesi sejak 1971, mengambil sampel data dari lebih dari 3.000 perusahaan yang terdaftar di bursa saham publik.

Studi lain yang dilakukan oleh MarketSense membandingkan 101 merek nama rumah tangga yang meningkatkan pengeluaran iklan selama periode resesi 1989-1991. Bagi mereka yang memotong pengeluaran untuk iklan, butuh waktu 2 tahun setelah resesi berakhir untuk mendapatkan kembali posisi semula. Pada saat itu, pesaing agresif telah melipatgandakan pangsa pasar mereka hampir tiga kali lipat, sementara kurang dari 30% dari mereka yang memotong iklan pernah mendapatkan kembali pangsa pasar mereka pada periode ekspansi berikutnya.

Pertanyaannya menjadi bagaimana seharusnya pemilik usaha kecil menginvestasikan uang periklanan mereka? Banyak pemilik usaha kecil akan beralih ke bentuk periklanan tradisional seperti: televisi, radio, surat kabar atau Yellow Pages. Faktanya adalah, bahwa bentuk-bentuk periklanan ini mahal harganya dan tidak seefektif dulu.

Menjangkau audiens melalui bentuk media tradisional lebih sulit saat ini daripada sebelumnya. Menurut Arbitron hanya 1 dari 3 tiga orang Amerika yang membaca surat kabar harian, BIGresearch yang berbasis di Ohio menemukan bahwa hanya 1 dari 20 orang yang benar-benar menonton iklan televisi. Bill Gates menyatakan: “Yellow Page akan semakin jarang digunakan … Hal-hal ini selalu membutuhkan waktu, tetapi penggunaan Yellow Page di antara orang-orang, katakanlah, di bawah 50, akan turun menjadi nol – mendekati nol – selama lima tahun ke depan . ” Sedangkan untuk radio, menurut Outdoor Advertising Association of America (OAAA), pengiklan harus membeli dalam (beberapa stasiun dan format) untuk mengakumulasi jangkauan audiens lebih dari 50%, mengimbangi efektivitas biaya radio jika targetnya adalah kelompok yang besar dan luas. konsumen.

Bentuk periklanan tradisional juga mahal biayanya bagi pemilik usaha kecil yang ingin menjangkau khalayak terluas dengan anggaran terbatas. Beriklan di surat kabar regional atau lokal untuk iklan 3 x 5¼ yang ditayangkan dua kali seminggu selama 52 minggu bisa menghabiskan biaya sebanyak $ 792 seminggu. Dengan tarif tersebut, satu tahun beriklan di koran dua kali seminggu akan menelan biaya $ 41.184.

Sponsor program berita lokal selama dua puluh enam minggu dengan posisi tiga puluh detik ditayangkan sekali seminggu dan empat posisi tiga puluh detik tambahan, satu di setiap acara olahraga yang diproduksi secara lokal (sekolah menengah dan perguruan tinggi) akan menelan biaya $ 2.000 per bulan. Artinya, sponsorship selama dua puluh enam minggu akan menelan biaya $ 11.000.

Baca Juga: Pengobatan Chromopathy (Ultra-Color)

Iklan berukuran 2½ “x 6” di Yellow Pages selama satu tahun adalah $ 3.447.00. Iklan setengah halaman akan berharga $ 7.567,20 untuk tahun itu. Di 100 Radio Markets teratas, iklan waktu berkendara 60 detik akan berharga $ 8,61 per 1.000 pelanggan yang dijangkau.

Cara paling efektif bagi pemilik bisnis kecil untuk menjangkau basis konsumen yang besar dengan anggaran terbatas adalah bentuk periklanan “non-tradisional” yang dikenal sebagai bungkus kendaraan. Bungkus kendaraan adalah praktik pemasaran menutupi seluruhnya atau sebagian kendaraan dalam iklan atau corak, sehingga mengubahnya menjadi papan iklan seluler.

Bungkus kendaraan dan gambar armada adalah bentuk periklanan paling hemat biaya yang ada saat ini. Membungkus kendaraan rata-rata adalah biaya satu kali sekitar $ 3.500. Bungkus yang diproduksi oleh perusahaan dengan keahlian dan pengalaman harus bertahan setidaknya 5 tahun, itu biaya hanya $ 700 setahun.

Penelitian telah menunjukkan bahwa bungkus kendaraan memiliki banyak keunggulan dibandingkan bentuk periklanan tradisional. Dalam survei yang dilakukan oleh Outdoor Advertising Association of America (OAAA) 96% responden survei mengatakan metode bungkus kendaraan iklan seluler lebih efektif daripada beriklan melalui metode tradisional. 91% orang yang disurvei oleh American Trucking Association (ATA) melaporkan bahwa mereka benar-benar memperhatikan kata dan gambar pada kendaraan. Tambahkan ke fakta bahwa bungkus kendaraan bekerja sepanjang waktu, 24-7 dan tidak ada pemadaman listrik, mengubah stasiun, atau membalik halaman.

Bungkus kendaraan dan Grafik kendaraan juga menghasilkan tayangan yang jauh lebih banyak dengan uang yang jauh lebih sedikit daripada bentuk iklan tradisional lainnya. Menurut Biro Audit Lalu Lintas untuk Pengukuran Media, bungkus kendaraan menghasilkan antara 30.000 dan 70.000 tayangan setiap hari, itu lebih dari 11.000.000 tayangan setahun dengan biaya hanya $ 0,77 per seribu tayangan. Bentuk iklan terdekat berikutnya (iklan baliho) biayanya lebih dari dua kali lipat ($ 2,18) untuk menghasilkan jumlah tayangan yang sama.

Ada manfaat tambahan untuk membeli bungkus kendaraan juga. Bungkus kendaraan adalah pesan visual yang kuat yang akan menjangkau audiens dari segala usia, jenis kelamin, latar belakang, pendapatan, Jasa pembuatan Neon Box Full Akrilik yogyakarta profesi dan keluarga dan itu akan menjangkau mereka di mana pun mereka berada, dengan 96% orang Amerika bepergian dengan kendaraan setiap minggu baik sebagai pengemudi atau penumpang.

Sebagian besar pemilik usaha kecil sudah pulang pergi bekerja dengan kendaraan mereka sendiri sambil membayar harga bahan bakar yang terus meningkat. Bungkus kendaraan dan grafik armada dapat dengan mudah mengimbangi biaya ini dengan penjualan yang dihasilkannya. Studi menunjukkan bahwa bungkus kendaraan telah meningkatkan penjualan iklan di kisaran 107%.

Jika pemilik usaha kecil mencari investasi cerdas di masa ekonomi sulit ini, bungkus kendaraan memberikan solusi sempurna.